1、世（shì）界（jiè）会展（zhǎn）产业（yè）“东移”趋势更（gèng）加（jiā）明显

伴随着亚太、 中东（dōng）非（fēi）、中南美等新兴市（shì）场（chǎng）国家经（jīng）济发展的提速，国际会（huì）展产（chǎn）业出（chū）现了重心由发达国家向发（fā）展中国家转移的趋（qū）势。欧美（měi）国家在保持行业主导地位的同（tóng）时，市场增（zēng）速（sù）放缓，而亚（yà）太、中东非地区因人均可支（zhī）配收（shōu）入和生活水（shuǐ）准的提升，其会（huì）展行业市场正（zhèng）以（yǐ）较（jiào）高的年复合增长（zhǎng）率快速增长。步入“新常态”的（de）中国更（gèng）加（jiā）渴望有更多（duō）、更大的平台进行自我展示，一系列国际会展的成功（gōng）举（jǔ）办也（yě）为（wéi）会展行业带来了（le）难得的机遇（yù），作为全球第（dì）二（èr）大经济体的展览市场将越来越令世界展览业（yè）瞩目（mù）。过去几年里，米兰、汉诺（nuò）威（wēi）等国际展览业巨头纷纷在（zài）中国移植或（huò）者举办新的展览会，成（chéng）绩斐然。可以预见，中国经济的进一步（bù）转型将为国际市场带来更加巨大的机会，国（guó）际市场和（hé）中国（guó）市场（chǎng）的双向需求将带动世界（jiè）展览业加速（sù）“东移（yí）”。与此同时，为了展现中国制造，国家也将充分利用出国展览平台，将中国企业的形象输出到国外，国内的出国展览行业（yè）也将（jiāng）迎来历史性（xìng）机遇。

2、专（zhuān）业性展览会已成（chéng）未（wèi）来趋势

综合与细分是设定展（zhǎn）会内容的两种（zhǒng）思路。从展览业的发展看，展（zhǎn）会（huì）的内容从综合到细分（fèn），是展览业发育（yù）成熟并迈向专业化的重要（yào）标志。欧美展览大国已经开始细分行（háng）业之后的“再细分”，展览内容极（jí）具专业（yè）性，使（shǐ）采购商能够以最快（kuài）的速（sù）度找到所需的产品。在（zài）我国，由（yóu）于追求展览经济的（de）规（guī）模效应和（hé）“大而全”的展示（shì）效果，偏综合（hé）性（xìng）的展会仍大量存在。近几年，许多综合性（xìng）展会开（kāi）始将内容细分成专业性主体（tǐ）展（zhǎn）览（lǎn）会或主题馆。虽然与（yǔ）欧美相比这种划分仍显粗放（fàng），却已体现（xiàn）出中国展览（lǎn）业专业（yè）化进程的加速。随（suí）着政府介（jiè）入的逐步减少，中国展会（huì）将（jiāng）在市场的要求（qiú）下对内容进行更合（hé）理、更专（zhuān）业的细分，许（xǔ）多大型（xíng）展（zhǎn）览会（huì）有可能（néng）分为规模更（gèng）小、专业性（xìng）更强的展（zhǎn）览会，与国（guó）际展览业的发展（zhǎn）更为紧密地联（lián）系在一（yī）起。

3、我国会展产业发（fā）展趋势与特点

（1）政府推动（dòng）力度加大（dà）

在（zài）党的十八大报（bào）告中，现代服务（wù）业已成为（wéi）中国经济战略结构（gòu）调整的重要（yào）组成部分，这令会展行业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台《关（guān）于（yú）进一步促进展览业改（gǎi）革发展的若干意见》，指出“积极（jí）推进（jìn）展览业市场化（huà）进（jìn）程。坚持专（zhuān）业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念（niàn），培育（yù）壮（zhuàng）大市场主（zhǔ）体，加快展览业（yè）转型升级（jí），努（nǔ）力推动我国从（cóng）展览（lǎn）业（yè）大国（guó）向展（zhǎn）览业强国发展，更（gèng）好地服务（wù）于国民经（jīng）济和社会发展全局。 ” 这（zhè）是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改（gǎi）革发（fā）展作出（chū）全面部（bù）署，这将对行业的（de）持（chí）续、健康发展产（chǎn）生积极、深远的影响。

（2）市场（chǎng）力量推（tuī）动（dòng）会展行业进一步（bù）发展

近（jìn）年来（lái），我国会展业市场化进程进一（yī）步加快，具（jù）体体现在政府展会（huì）项目外包、行业中介组织建设和行业标准建设三个方面取得（dé）的（de）突破。政（zhèng）府展会（huì）项目正积极实施服务外（wài）包，例如武汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳制博会等一（yī）批政府展会项（xiàng）目。在积极筹备（bèi）全国会展行业协会（huì）的进（jìn）程中，行业（yè）中介组织建设也在（zài）近期取（qǔ）得突破性进展，例如 2014 年广东筹备成立了广东会展组展者（zhě）协会，四川等一些省（shěng）市也相继成立（lì）了一些市场（chǎng）推动（dòng）的会展行业中介组织（zhī）。行（háng）业标准建设（shè）近期也取（qǔ）得（dé）进展，行业规范提上议事（shì）日程（chéng）， 2013 至 2014 年（nián）先后颁布（bù）实施了（le）《会展中心（xīn）（会议（yì）中心）服务规范》、《会展设计搭（dā）建服务规范（fàn）》、《商贸（mào）类（lèi）展览会等级分类标准》、《会议（yì）分类与术语》、《会（huì）展业节能降耗工作规范》等一批国家标（biāo）准、行业标准；浙江、广西（xī）、山东、四川等省区（qū）也颁布制（zhì）定了一系列地（dì）方性会展行业标准。

（3）国际会展企业进（jìn）入中国市场步伐加（jiā）快

近年（nián）来，国（guó）际（jì）会展企业进入中国市场步伐加（jiā）快，进入方式灵活多样，包括收（shōu）购中国会展项目、联合成（chéng）立合资（zī）企（qǐ）业（yè）运营会展（zhǎn）以及缔结战略（luè）合作关系共同开（kāi）发会展（zhǎn）项（xiàng）目等，其（qí）中收（shōu）购中国会展项（xiàng）目成为国外会展企业进入中国市场的重（chóng）要方式。 2014 年 1-10月（yuè），亚洲共发生会（huì）展行业并购案例（lì） 18 起，其中有 8 起发生在中（zhōng）国（guó）。此外，外资会展（zhǎn）企业还纷纷与（yǔ）国内相关（guān）机构合作，成立合资会（huì）展（zhǎn）公司，共同举（jǔ）办（bàn）展（zhǎn）会。例（lì）如英国 I2I 会（huì）展集团与中国纺织行业贸促会合作，共同举办中国国际针织博（bó）览会；成都市博览（lǎn）局与励展博览、博闻 UBM、意（yì）大利罗马（mǎ）会展公司建立（lì）了战略合作关系等。

（4）科（kē）技助（zhù）推会展进步（bù），线（xiàn）上（shàng）线下融合（hé）发展

近（jìn）年来新技术在展会活动中得到（dào）广泛运用，从（cóng）现场数（shù）据的收集统计，到线上线下展会的（de）共同发展；从（cóng）信息技术（shù）的应（yīng）用，到会展科技资本的融合（hé），都充（chōng）分体（tǐ）现（xiàn）出（chū）“会展与（yǔ）科技融合发展”的总体（tǐ）趋势（shì）。近两年，会展业信息化（huà）水平显著（zhe）提高。随着移动互联网的（de）兴（xìng）起（qǐ）， “自媒体”蓬勃（bó）发展，微博、微信等即时通信工具成（chéng）为人们获取信息（xī）的重要（yào）来源，会展（zhǎn）业（yè）也普遍应（yīng）用官方（fāng）微博、官（guān）方微信、公（gōng）众号，及时发布展览资讯并（bìng）与客户开展互动（dòng）交流。

4、我国（guó）会（huì）展企业（yè）出国办展趋势与特点（diǎn）

随着我国（guó）外（wài）贸企业（yè）竞争（zhēng）优势增加（jiā）、对外（wài）开放（fàng）程度加深以及（jí）外贸稳增长调结构政策的（de）落（luò）实，我国外贸交易（yì）将（jiāng）进一步增长，从而推（tuī）动我国出国办（bàn）展市场规模（mó）高速增长。

（1）对外（wài）开放深入推（tuī）进，为出（chū）国（guó）办展营造良好（hǎo）环（huán）境

我国对外开放进程（chéng）深（shēn）入推进，与各国（guó）之间贸（mào）易联（lián）系更加紧（jǐn）密（mì），为中国（guó）外贸发展营（yíng）造了良好（hǎo）的政（zhèng）治环境，促进我国对外贸易增长，从而带动我（wǒ）国企（qǐ）业出国参（cān）展、办展（zhǎn）规（guī）模逐步提升。首先，我国（guó）提出的“一带一路”合作倡议、国际产（chǎn）能和装备制造合（hé）作陆（lù）续（xù）进（jìn）入实施阶（jiē）段， “一带一（yī）路”沿线省（shěng）市和展览业界积极支持国家战略，纷纷提出了更多的相关展会建议和设想，对外贸易与对外办展相（xiàng）互促进（jìn）的局面正在形成。“一带一路”沿线大多（duō）是（shì）新兴经（jīng）济体和发展中国家（jiā），总人口约 44 亿，约占全球总人数的（de） 63%，经济总量（liàng）约 21 万亿美元，约占（zhàn）全（quán）球经济总量（liàng）的 29%。这（zhè）些国家普遍处于经济发展的上升期，与之（zhī）开展互利合作（zuò）的（de）前（qián）景广阔（kuò）；其次，我（wǒ）国积极发展多（duō）双边（biān）经贸（mào）关系，截至 2017 年（nián） 6 月底（dǐ）已（yǐ）与 23 个国家（jiā）和地区（qū）达成 15 个自贸协（xié）定（dìng），并正与 20 多个国家和地区进行自贸协定谈（tán）判或前期研究。

（2）政府大力（lì）促进境（jìng）外（wài）出展（zhǎn）业务（wù），政（zhèng）策利好不断

为（wéi）了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动（dòng）作用，政（zhèng）府近年出台了一系列文件，把促进（jìn）展（zhǎn）览业改革（gé）发展和国家对外战略相结合。 2015 年（nián） 2 月，国务（wù）院下发（fā）《加（jiā）快培育外贸竞争（zhēng）新优势若干意（yì）见》，指出要加大（dà）中国品牌海外（wài）推介力度，全面提升与“一带一（yī）路”沿线国家的（de）经贸合作水平；与此同时，加快贸易促（cù）进平（píng）台建设， 培育若干个国际知名度高（gāo）、 影响力大（dà）的（de）国家级会展平台。 2015年 5 月（yuè），国务院下发（fā）《进一步促进展览业改（gǎi）革发展（zhǎn）的（de）若干意见》，继续强调“加快‘走出去’步（bù）伐，大（dà）幅提升境外组展办展能（néng）力。在（zài）国际展览业中的话语权和影响力（lì）显著提升，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。 ”相关文件的出台有利于境内展会企（qǐ）业在促进（jìn）中国外贸（mào）发（fā）展发挥（huī）更为积极的作（zuò）用，为境外办展行业长（zhǎng）久（jiǔ）发展提供了良（liáng）好的环境。

（3）我国企业竞（jìng）争优势（shì）不断积累，推（tuī）动（dòng）出国办展市（shì）场（chǎng）规模增长

目前（qián），我国企业在（zài）数量、技术（shù）、产业（yè）链、商业（yè）模式（shì）等方面不断（duàn）积累优势，从（cóng）而促进我国（guó）对外（wài）贸（mào）易增长（zhǎng），推动（dòng）会展行业发（fā）展。在数量（liàng）上，我国具（jù）备跨国化经营能力的企业群体（tǐ）日益壮大，并更加注重品（pǐn）牌建设，在（zài）国际市场上拓展市场；在技（jì）术方面，我国企业积极向（xiàng）高端（duān）产业、高（gāo）附加值（zhí）产品出口拓展（zhǎn），出（chū）口产（chǎn）品技（jì）术含量不断提高；在产（chǎn）业链方（fāng）面，中西部（bù）地区外向型产业（yè）链日（rì）益完善，外贸发展能力持续增强；在（zài）商（shāng）业模式上，市场采购（gòu）贸易、外贸综合服务企业（yè）等外贸（mào）新（xīn）型商业模（mó）式（shì）蓬勃发（fā）展。在（zài）以上因素（sù）的影响（xiǎng）下，出国办展市场的潜在客（kè）户（hù）将逐步扩充。

（4）国家战（zhàn）略催生新的出展项目

国家发改委、外交部（bù）、商务部联合下发的《推动共建丝绸之路经济（jì）带（dài）和 21世纪海上丝（sī）绸之路的（de）愿景与（yǔ）行动》提出，要（yào）继（jì）续发挥中国－东盟博览会、中国－亚博（bó）览（lǎn）会、中国国际投资（zī）贸易洽谈会，以及（jí）中国－南亚博览会、中国－阿拉伯博览会、中（zhōng）国西部国际博览会、中国－俄罗斯（sī）博览（lǎn）会的作用。 “一带一路”沿（yán）线省市和展览业界积极支持国（guó）家战略，纷纷提出了更多的相（xiàng）关展会建议和（hé）设想，全国范（fàn）围内将逐渐形（xíng）成各有侧（cè）重、主题鲜明、特色突出的（de） “一带一路”对（duì）外交流合作平台格局，推动“一带（dài）一路”沿线国家建立更加（jiā）紧密的经贸联（lián）系， “一（yī）带一（yī）路”国家的（de）展会项目将进入高速（sù）发（fā）展期。

（5）出国展览指（zhǐ）标总体增长，展览与贸易形成互（hù）动

出国（guó）展览一直以来是国内企业走出去最（zuì）为重要的贸（mào）易方式，出国展览规模与（yǔ）同（tóng）期中国货物、服务（wù）等进出口情况息息（xī）相关，下（xià）图为出国展览项目数和商务（wù）部统计数据（jù）显示的出口数据对比情况：

2007-2016 年我国（guó）出口（kǒu）总值（zhí）与出国展（zhǎn）览项（xiàng）目数对比