转（zhuǎn）载于：百家号/会展（zhǎn）圈儿

（1）全球会展行业规模较大（dà）且持续增长

随着经济（jì）全球化水平的不断（duàn）提（tí）升和（hé）国家间合作的不断加深，会（huì）展行业与旅游业（yè）、房地产（chǎn）并称为“世界三（sān）大无烟产业”，也由此成（chéng）为城市（shì）名片（piàn）、城市经济助（zhù）推器的（de）代名词。人类（lèi）社会文明（míng）进步越快，对彼（bǐ）此的物质、文化交流需（xū）求也越高（gāo），因此会（huì）展在（zài）国家经济发展中的地位也愈加重要。现今，欧（ōu）洲（zhōu）会展经（jīng）济在国际上整体实力（lì）最强，规（guī）模最大，德国、意大利、法国、英国（guó）都已经成为世界级的会（huì）展业大国。截至 2012 年 11 月（yuè），欧洲共有（yǒu） 496个至少 5,000 平方米的室内展馆，总（zǒng）面积约 15.6 百万平方米，占世界展馆总面积的（de） 48%1，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展（zhǎn）出规模、参展商数量（liàng）、国际参（cān）展商比例、观众人数、贸易效果及（jí）相关服务（wù）质量等（děng）均居世界领先地位。

全球会（huì）展（zhǎn）行（háng）业的分（fèn）地区规模

欧美发达（dá）国家在国际会展行（háng）业内倡导（dǎo）形成了国际展览局（jú）（BIE）这一政府间国（guó）际组（zǔ）织及国际（jì）展览业协会（UFI）、国际展览与（yǔ）项目协（xié）会（IAEE）、独立组（zǔ）展商（shāng）协会（SISO）等国际性行业协会组织。

会（huì）展业作为现代（dài）服（fú）务业的重要支柱之一（yī），其（qí）全球市场的规模正在逐步扩大（dà）。2006 年至 2012 年， UFI 认证会员举办的会展（zhǎn）数量由 2,949 场增至 3,461 场（chǎng），会展面积（jī）由（yóu） 30.4 百万平方（fāng）米（mǐ）增至 32.8 百万平（píng）方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间（jiān），全球展会（huì）数量下降幅（fú）度较（jiào）小，但展会面积有较大幅度下（xià）滑。随着（zhe）经济危机结束，全球经济开始复苏，会展（zhǎn）行业（yè）整体情况反馈（kuì）积极，并开（kāi）始（shǐ）增长。

全球性会展为广（guǎng）大参展商提供了一个将商品和服（fú）务推销给大规（guī）模潜在客户（hù）群体的平台，促进（jìn）参展商和潜（qián）在（zài）客（kè）户（hù）进（jìn）行交流（liú）及商业合作，从而（ér）成为国（guó）际贸易（yì）的重要营销渠道。随着经济全球化（huà）的趋势深入发展，全（quán）球会（huì）展服（fú）务行业呈平稳发（fā）展（zhǎn）的态势。全球会展（zhǎn）行业将以 5.19%的年复（fù）合（hé）增长率增长，预计到 2018 年，全球（qiú）会（huì）展行（háng）业市场规（guī）模将达（dá）到 355.2 亿美元，其中，新兴市（shì）场如亚太和中东（dōng）非地区将迎来高速（sù）增（zēng）长，欧（ōu）美等成熟市场将会（huì）保（bǎo）持稳（wěn）定的增长（zhǎng）。

2013-2018年全球会展市场规（guī）模

（2）欧美地区市场主导（dǎo）地位稳固，增速放（fàng）缓

①欧洲市场

2013 年欧洲会展行业市场规（guī）模为128.2 亿美元（yuán），预计 2018 年将达到 158.9 亿美（měi）元，年（nián）复合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市（shì）场规模

欧洲（zhōu）会展（zhǎn）行业市场规模（mó）将保持一个较为（wéi）稳定的增长率，其主导地位未动摇。欧（ōu）洲（zhōu）会展行业市场正（zhèng）在（zài）“数字化”进（jìn）程中（zhōng），其展会形式（shì）、互动与信息分析均在（zài）创新中。博闻等（děng）大型欧洲展会企（qǐ）业仍是全球会展行（háng）业的领导者。但（dàn）是，随（suí）着全球会展行业市场（chǎng）的发展，欧洲会（huì）展（zhǎn）行业市场的（de）增长率将低于发展中（zhōng）国家。欧（ōu）洲会（huì）展（zhǎn）企业将他们的本土展览（lǎn）经验输送到新兴市（shì）场以获得新的利润（rùn）增（zēng）长点，这些企业（yè）试图（tú）用品牌战略来吸引更多的展商以期对（duì）抗未来的低增长率态势（shì）。

②北美（měi）市场

2013 年北美会展行业市场规模为 77.5 亿美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复（fù）合增长率 4.7%。

2013-2018年北美会展市（shì）场规（guī）模

北美市场亦将保（bǎo）持一个较为稳定的（de）增长率（lǜ），从居民可支（zhī）配收（shōu）入和生活水（shuǐ）准上看，北美已经是一个（gè）成熟（shú）的市（shì）场，且这个市场中有大（dà）量的竞争企业。北美自由贸易协定（dìng）积极地（dì）促进了这个地区货物（wù）与服务的（de）贸易。各个展会中，先进（jìn）科技的进步及其应用给展商（shāng）带（dài）来了潜在的收（shōu）益。美国政府认（rèn）为，会展是经济（jì）的（de）重（chóng）要的刺激因素，因为会展同时促进了旅游业和（hé）就业率。

（3）亚太、中东（dōng）非地区市场规（guī）模占比不断提升

目前，国际会（huì）展行业（yè）形（xíng）成了以欧（ōu）美国（guó）家（jiā）为中心，辐射（shè）亚（yà）太、中南美、中（zhōng）东非（fēi）的格局。亚太地（dì）区、中东非地区会展市（shì）场占比不断提（tí）升。其（qí）原因在（zài）于（yú），一（yī）方面随着国际（jì）会（huì）展行业的（de）不断（duàn）发展，众多（duō）国际（jì）知名的（de）会展品牌纷纷（fēn）进入亚太（tài）、中东非市场，通过行业细分、跨地域的（de）协调、延伸以（yǐ）巩固自身（shēn）地（dì）位；另一方（fāng）面亚太、中东非地区经济的（de）高速发展以及（jí）人民生活水平的日益提升，促使当地贸易需求增加，当地会（huì）展市场规模亦（yì）随之增长。未来，亚太（tài）及（jí）中东非洲地区的会（huì）展行（háng）业（yè）市场（chǎng）规模将大幅（fú）度增（zēng）长，其在全球会展行业占比将不断提（tí）高（gāo）。2013 年（nián），亚太地区市场规（guī）模为（wéi） 51.4 亿美元，预（yù）计 2018 年将达到 73.3 亿美元，年复合增长率达 7.36%，年复合增长（zhǎng）率居全球首（shǒu）位，较（jiào）欧洲地（dì）区（qū）增长率高 67.65%、北美地区增长（zhǎng）率高（gāo） 56.60%。

2013-2018年亚太会展市场（chǎng）规模

2013 年中（zhōng）东非（fēi）地区市场规模为 10.7 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 15 亿（yì）美元，年（nián）复合（hé）增长率 6.99%，年复合增长率仅次于亚太地区。中东（dōng）非地区中，例如海湾（wān）阿拉伯国家合作委（wěi）员会成员（yuán）国（guó）的（de）国家经济和人均（jun1）收（shōu）入正在高速增长，且国家财政政策的倾向和现代化进程的加快使得（dé）这个（gè）地（dì）区的展览中心正逐步（bù）增多。在政府对会展行业的鼓励下，中东非（fēi）地（dì）区（qū）在会（huì）展行业的潜力正逐步积（jī）攒并显现。

2013-2018年中东（dōng）非市场规（guī）模

（4）中南美地区市（shì）场规模较小（xiǎo），尚（shàng）待开发

2013 年中（zhōng）南美地区市场规（guī）模为 8 亿美（měi）元，预计（jì） 2018 年将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年（nián）中南美会展市场规（guī）模

中（zhōng）南美地区（qū）会（huì）展行业（yè）市场（chǎng）的（de）外部支持环境（jìng）相比于其他几个地（dì）区（qū）显得较弱。经济（jì）的（de）持（chí）续动荡成为了（le）减少投资者信心的主要原因。尽（jìn）管如此（cǐ），由于巴西、墨西哥、智利（lì）、哥伦（lún）比亚等新兴市场（chǎng）国（guó）家的人民生活标准的（de）提升，中南美地区（qū）的（de）会展（zhǎn）行（háng）业（yè）市场仍然保持（chí）一个（gè）较为（wéi）稳健的增（zēng）长（zhǎng）趋势。这个地区的会展行业企业会有策略性地与欧美（měi）会展企业合（hé）作，共同促进这个地区（qū）的会展行业（yè）市场（chǎng）规模。